Gids 03 · 8 minuten
Hoe vergroot ik mijn vindbaarheid in Google?
Het korte antwoord
Drie dingen, in deze volgorde. Eén: een compleet en kloppend Google-bedrijfsprofiel, want voor een lokaal bedrijf komt het meeste verkeer daaruit. Twee: een eigen pagina voor elke dienst waar mensen op zoeken, in plaats van alles op je homepage. Drie: overal exact dezelfde bedrijfsnaam, adres en telefoon. De rest is bijwerk.
Vindbaarheid is het onderwerp waar de meeste onzin over verkocht wordt, en dat komt doordat het resultaat pas maanden later zichtbaar is. Tegen die tijd is niet meer na te gaan waar het vandaan kwam. Dat is een prettige situatie voor iemand die je elke maand een factuur stuurt.
De werkelijkheid is saaier en een stuk geruststellender. Voor een bedrijf dat in één regio werkt, zit vrijwel alle winst in een handvol dingen die je grotendeels zelf kunt doen, en die niet veranderen als het algoritme verandert. Dit is die handvol.
Begin bij je bedrijfsprofiel, niet bij je website
Zoekt iemand in de buurt naar wat jij doet, dan krijgt hij eerst het kaartblok met drie bedrijven te zien, en pas daaronder de gewone resultaten. In dat blok staan geen websites maar Google-bedrijfsprofielen. Een profiel dat half is ingevuld, komt daar niet in, hoe goed je site ook is.
Compleet betekent letterlijk compleet: de juiste categorie (dit is het veld met de meeste invloed en het wordt het vaakst verkeerd gekozen), je diensten uitgeschreven, openingstijden inclusief feestdagen, een servicegebied als je bij klanten komt, en echte foto's die je zelf hebt gemaakt. Een profiel waar elke maand iets aan gebeurt, doet het aantoonbaar beter dan een profiel dat drie jaar stilstaat.
En claim het, als je dat nog niet hebt gedaan. Er staan meer bedrijven op de kaart die hun eigen vermelding nooit hebben opgeëist dan je zou denken. Zolang die niet van jou is, kan iedereen er wijzigingen op voorstellen.
Één pagina per vraag
De grootste structurele fout op websites van kleine bedrijven is dat alles op de homepage staat. Vijf diensten, drie doelgroepen en twee werkgebieden, allemaal op één pagina. Zo'n pagina kan voor geen enkele zoekopdracht het beste antwoord zijn, want hij gaat over alles tegelijk.
Splits het. Eén pagina per dienst, met de woorden die mensen intypen in de kop en in de URL. Wie op die dienst zoekt komt dan binnen op de pagina die daarover gaat, en niet op een startpagina waar hij het zelf mag uitzoeken. Dat scheelt in vindbaarheid én in aanvragen, want de bezoeker hoeft niet meer te klikken om te zien of hij goed zit.
Werk je in meerdere plaatsen, dan is de verleiding groot om dezelfde pagina twaalf keer te kopiëren met een andere plaatsnaam erin. Doe dat niet: dat zijn precies de pagina's die Google als doorstroompagina's aanmerkt. Eén goede pagina per dienst, waarin je eerlijk beschrijft waar je komt, doet meer.
Het fundament dat niet meebeweegt met updates
Dit zit in elke site die ik oplever, en het is het deel dat over vijf jaar nog hetzelfde werkt.
01
Overal dezelfde naam, adres en telefoon
Op je site, in je bedrijfsprofiel, op LinkedIn, in de vermelding van je branchevereniging. Woord voor woord gelijk, tot aan de schrijfwijze van je telefoonnummer. Verschillen daartussen zijn een van de meest onderschatte redenen dat een lokaal bedrijf niet in het kaartblok verschijnt.
02
Eén H1 per pagina, en koppen in volgorde
De kop van de pagina zegt waar hij over gaat, de tussenkoppen verdelen het. Geen kop overslaan omdat een kleiner lettertype mooier stond — daar is opmaak voor.
03
Een canonieke verwijzing op elke pagina
Die vertelt welke van alle mogelijke adressen (met of zonder slash, met of zonder www, met een tracking-code erachter) de echte is. Zonder dat verdeelt Google de waarde over varianten van dezelfde pagina.
04
Titel en omschrijving die je zelf hebt geschreven
De titel onder de 60 tekens, de omschrijving tussen de 140 en 160. Dat is wat er in het zoekresultaat staat, en het is het enige stukje reclame dat je daar hebt.
05
Schema.org-gegevens over wie je bent
Machineleesbare feiten: bedrijfsnaam, adres, openingstijden, diensten, werkgebied. Google hoeft dan niet te raden, en AI-assistenten lezen precies ditzelfde blok.
06
Een sitemap en een robots.txt die kloppen
Twee kleine bestanden. Ze bepalen wat er gevonden wordt en wat niet. Ik kom regelmatig sites tegen die per ongeluk zichzelf op 'niet indexeren' hebben staan sinds de bouw.
Wat mensen doen, en wat er beter werkt
Twaalf plaatsnamen in de voettekst
Eén eerlijke zin over waar je komt, en een pagina per dienst
Een rij plaatsnamen zonder inhoud is voor Google al jaren een signaal om te negeren, en voor een bezoeker een teken dat je overal en dus nergens zit.
Elke maand een blog over een willekeurig onderwerp
Antwoord op de vragen die je klanten je stellen
Publiceren om te publiceren levert niets op. Een pagina die één echte vraag goed beantwoordt, wordt jaren later nog gevonden — deze kennisbank is daar zelf het voorbeeld van.
Links kopen bij een aanbieder van 'domeinautoriteit'
Vermelding bij partijen waar je echt iets mee hebt
Gekochte links zijn tegen de richtlijnen en het effect is tijdelijk. Je leverancier, je branchevereniging, de club die je sponsort: dat zijn links die kloppen en blijven staan.
Wachten op resultaat en niets meten
Search Console koppelen op dag één
Zonder meting weet je over een half jaar niet of het gewerkt heeft. Search Console is gratis en laat zien waarop mensen je vinden — vaak op woorden waar je zelf nooit aan gedacht had.
Hoe lang het duurt
Een nieuw of gewijzigd bedrijfsprofiel merk je binnen een paar weken. Nieuwe pagina's op je site hebben langer nodig: ze moeten opgehaald worden, beoordeeld, en dan pas ingezet. Reken op twee tot drie maanden voordat je iets ziet bewegen, en op een half jaar tot een jaar voordat je weet wat het echt doet.
Iedereen die je binnen vier weken een plek belooft, verkoopt je iets anders dan vindbaarheid. Meestal advertenties — en dat is een prima product, maar dan moet dat er ook op staan.
Zelf doen
Wat je vandaag zelf kunt afwerken
Vink af wat je hebt gedaan. Er wordt niets bewaard — bij een volgend bezoek staat de lijst weer leeg. Dat is een keuze: iets opslaan in je browser om een vinkje te onthouden staat slecht op een site die uitlegt waarom je zo weinig mogelijk van je bezoekers wilt weten.
0 / 6
Of je laat het doen
Beter vindbaar in Google in Capelle aan den IJssel
Wil je dit niet zelf uitzoeken, dan doe ik het als dienst: profiel op orde, een nulmeting, en een reviewverzoek dat blijft lopen.
vanaf € 650 · doorlooptijd 2 tot 3 weken, daarna doorlopend · vaste prijs vooraf
Vragen
Wat mensen hier nog over vragen
Staat je vraag er niet bij? Mail me, dan schrijf ik hem erbij. Binnen één werkdag antwoord. Meestal dezelfde dag.
Een aangepast bedrijfsprofiel werkt binnen enkele weken door. Nieuwe pagina's op je website hebben twee tot drie maanden nodig voordat er beweging in zit, en een half jaar tot een jaar voordat je kunt zeggen wat het heeft opgeleverd. Wie je binnen vier weken een plek belooft, verkoopt je advertenties.
Voor een bedrijf dat in één regio werkt, is het bedrijfsprofiel de grootste bron. Het kaartblok staat bovenaan en daar staan profielen in, geen websites. Je site is wel wat dat profiel geloofwaardig maakt: Google controleert of wat er op je site staat overeenkomt met wat je in je profiel beweert.
Niet om te bloggen. Wel om vragen te beantwoorden die je klanten je stellen. Een pagina die één echte vraag goed en volledig beantwoordt, wordt jaren later nog gevonden. Twaalf berichten per jaar over niets doen niets — behalve tijd kosten.
Ja, maar minder dan mensen denken. Google gebruikt snelheid als factor, en vooral als scheidsrechter tussen pagina's die inhoudelijk even goed zijn. Het grotere effect is indirect: een trage site verliest bezoekers voordat ze iets gelezen hebben, en dat zie je terug in wat er binnenkomt.
Waar dit op gebaseerd is
Volgende stap
Zullen we eens kijken waar bij jou de uren weglekken?
Een gesprek van drie kwartier, bij jou op locatie. Je krijgt sowieso een lijstje mee met wat ik zou aanpakken — of je nu met mij verder gaat of niet.
Binnen één werkdag antwoord. Meestal dezelfde dag. · Je spreekt Kaz, niet een callcenter.